小天鹅空调重出江湖
本报讯
(林其玲)经过几年沉寂，小天鹅牌空调重出江湖。昨天，美的旗下的小天鹅在无锡召开发布会，高调推出十二款空调新品。小天鹅品牌下将囊括冰箱、洗衣机、空调三大白电产品。昨天，小天鹅(000418)股价上涨1.52%，收于21.35元。无锡小天鹅总经理柴新建宣布，小天鹅授权美的电器对小天鹅品牌进一步拓展完善，由美的电器推出小天鹅空调新品，定位于中高端市场。经过多次收购，美的集团旗下囊括小天鹅、美的集荣事达、华凌四大品牌，荣事达和华凌为区域品牌，而小天鹅和美的两品牌的定位一直不很清晰。美的制冷家电集团中国营销总部副总裁王金亮此次表示，美的品牌拥有完善的产品线和良好的品牌基础，定位为大众化、时尚感、全能型的综合性家电品牌；小天鹅定位“专业、专注”，为消费者提供高技术、高品质的产品和服务体验；华凌、荣事达将延续区域品牌的竞争优势。“凭借美的领先的技术创新能力和小天鹅的高端品牌形象，小天鹅空调必将成为空调市场的生力*。业内人士分析，小天鹅品牌上世纪90年代到21世纪初期，一度强势，但经过几年周折，品牌已经不及美的。“美的如果不对这两个品牌进行清晰定位，可能会造成它们在市场上的正面交锋，互相拼抢市场。小天鹅空调卷土重来早在1997年小天鹅集团就开始涉足空调行业，还一度将空调作为集团发展的第二支柱产业，并斥巨资于生产线与营销。然而，其空调产品在全国市场的销售表现并不出色。2007年1月底，小天鹅集团表示回归洗衣机主业。随后小天鹅空调开始退出市场。2008年小天鹅被美的收购，小天鹅冰箱业务归于美的电器公司，但仍保留小天鹅品牌。小天鹅仍将是美的集团的洗衣机业务平台，美的电器则是公司的空调、冰箱业务平台。小天鹅2010年度预告显示，其2010年净利润为4亿-5亿元，比2009年度的2.22亿元增长80%-125%。小天鹅表示，业绩大增源于市场渠道整合变革效果显著，同时产品结构调整使产品线更加丰富合理，滚筒洗衣机产销量大幅增加。美的集团的棋子中国家电协会秘书长徐东生说，随着消费多元化的发展，国际家电巨头品牌的产品多元化已是十分成熟的做法。但小天鹅品牌的多元化对美的集团有更重要的意义。去年年底，美的集团成为继海尔集团后，第二个年销售额超过千亿的家电企业。美的随后又宣布新目标，“至2015年美的将实现销售收入2000亿元。业内人士梁振鹏分析，美的电器近几年虽然一直保持高速增长，但仅凭美的品牌，美的集团很难在五年内实现“再造一个美的”的愿望。“因此美的需要一个新的业绩增长点，需要开辟新战场，来实现业绩的持续增长。”显然，小天鹅空调就成为这个棋子。